裏- URA 하라 - HARA

하라주쿠와 아오야마 사이에 자리잡은 약 4개의 정사각형 블록이 현대 일본 스트리트웨어의 발상지입니다. "ura-Harajuku"의 약어인 Ura-hara는 문자 그대로 "숨겨진 하라주쿠"를 의미합니다.

90년대 중반, 이 거리에는 미국과 영국의 힙합과 펑크 같은 영역의 하위문화 영향에서 영감을 얻은 소박하고 종종 이름도 없는 부티크가 줄지어 있었습니다. 일본은 갈망하고 있었습니다. 당시 일본의 젊은이들은 학교, 거리, 즐겨찾는 장소에서 입소문을 통해 새로운 패션 발견을 공유했습니다.

우라하라 운동의 기본 기둥으로 여겨지는 A Store Robot 및 Vintage King과 같은 매장을 중심으로 부티크가 생겨나기 시작했습니다. 이러한 시설은 외국 문화와 이데올로기를 재정의하여 젊은이들에게 창의성의 불꽃을 촉발시켰습니다. 이 젊은이들은 스펀지처럼 풍부한 문화적 혼합을 흡수했습니다. 이 유기적인 형태의 P2P 광고는 도쿄의 젊은이들을 끈끈한 커뮤니티로 변화시켰고, 모든 사람들이 최신 현대 스트리트웨어를 어디서 구할 수 있는지 찾고 싶어했습니다.

우라하라 이야기는 당시 무명이었던 듀오인 Jun "Jonio" Takahashi와 Tomoaki Nagao가 설립한 부티크인 NOWHERE의 등장과 함께 계속되었습니다. 이들은 나중에 NIGO로 널리 알려지게 되었습니다. NOWHERE는 수수께끼 같은 이름과 눈에 띄지 않는 위치가 독특했으며, 입소문 추천에만 의존하여 아는 사람들의 관심을 끌도록 전략적으로 설계되었습니다. NOWHERE 내에서 NIGO 매장 섹션은 Ura-hara 운동의 핵심이자 기원으로 여겨지는 상징적인 브랜드인 A Bathing Ape의 요람이 되었습니다.

우라하라(Ura-hara)는 열정적인 젊은이들의 열렬한 지지를 받으며 패션 혁신의 활기 넘치는 진원지로 발전했습니다. 제조에 대한 '높은 품질, 낮은 숫자' 접근 방식은 원하는 품목을 구매하기가 점점 더 어려워짐을 의미했으며, 이후 이러한 제품은 "성배"라고 불리며 오늘날까지 남아 있는 특성입니다.

이 제품들을 차별화하는 요소는 무엇이며 Ura-hara가 그토록 획기적인 이유는 무엇입니까? 많은 답이 있지만, 주로 창의성의 주입과 외국 및 국내 문화의 재해석이 가장 중요합니다. 글로벌 문화에 대한 깊은 이해와 신선한 시각을 지닌 개인이 만든 제품에서 영감을 얻어 일본의 젊은이들을 사로잡았습니다. 또한 우라하라 운동은 미국인들이 "Made in USA" 제품에 대해 갖고 있는 애국적 자부심과 유사한 애국심을 활용했습니다. Ura-hara 브랜드는 일본 청중을 위해 런던과 뉴욕의 글로벌 트렌드를 능숙하게 번역하고 적용하여 젊은이들에게 공감하고 매력적으로 만들었습니다.

URAHARA에서는 Ura-hara 운동의 풍부한 유산을 구축하는 데 전념하고 있습니다. 우리가 취급하는 핵심 브랜드는 Neighborhood, WTAPS, Bounty Hunter & Tenderloin과 같은 선구적인 레이블과 깊이 연결되어 있으며 종종 RATS 크리에이티브와 멤버를 공유하고 프로젝트에 협력합니다. 카츠타다 마노(Katsutada Mano) 감독은 90년대 초반에 상징적인 HIDE AND SEEK 바를 열었을 때 많은 초기 연결을 담당한 것으로 유명합니다.

최근 몇 년 동안 Radiall, Liberaiders & Trophy Clothing과 같은 브랜드는 언더그라운드 스트리트웨어 운동의 깃발을 휘날리고 이전 브랜드의 유산을 이어가고 있습니다. URAHARA는 단순한 매장 그 이상을 상징합니다. 이는 독창적인 무브먼트를 정의하는 국제적 영향력의 융합과 독창성에 대한 흔들리지 않는 탐구를 기념하는 것입니다. 우리는 우라하라(Ura-hara)의 정신을 받아들이고 우리보다 먼저 온 사람들의 지속적인 영향력에 경의를 표하는 동시에 새로운 세대의 패션 애호가에게 영감을 주기를 열망합니다.