裏-URA 原-HARA

原宿と青山の間に位置する約 4 ブロック四方のエリアに、現代日本のストリートウェアの発祥の地が建ちます。裏原とは「裏原宿」の略で、文字通り「隠れた原宿」を意味します。

90 年代半ば、これらの通りには、米国や英国のヒップホップやパンクなどの領域からのサブカルチャーの影響からインスピレーションを得た、気取らない、多くの場合無名のブティックが並んでいました。新鮮なアイデアと創造性が突然注入されたのは、まさにその通りでした。日本が憧れていた。当時の日本の若者たちは、学校、街路、お気に入りのたまり場で、口コミを通じて新しいファッションの発見を共有しました。

A Store Robot や Vintage King のようなブティックが誕生し始め、裏原運動の基礎的な柱として評価されることがよくありました。これらの施設は外国の文化やイデオロギーを再定義し、若者の創造性の火花を散らしました。これらの若者たちは、この豊かな文化の融合をスポンジのように吸収しました。この有機的な形態のピアツーピア広告は、東京の若者を緊密なコミュニティに変え、そこでは誰もが最新の現代ストリートウェアを入手できる場所を見つけることに熱心でした。

ウラハラの物語は​​、当時無名だったジュン・“ジョニオ”・タカハシと、後にNIGOとして広く知られるようになる長尾智昭のデュオによって設立されたブティック、NOWHEREの出現で続きました。 NOWHERE は、その謎めいた名前と目立たないロケーションがユニークで、その認知度を口コミによる推薦のみに頼って、知っている人を惹きつけるように戦略的に設計されていました。 NOWHERE 内の NIGO の店舗セクションは、裏原運動の中核および起源とみなされる象徴的なブランドである A BATHING APE の発祥の地となりました。

裏原は、熱心な若者のファンに熱狂的に受け入れられ、ファッション革新の活気に満ちた中心地に進化しました。 「高品質、少数生産」の製造アプローチは、人気のアイテムを購入するのがますます困難になることを意味し、これらの製品は後に「聖杯」と呼ばれ、その特徴は今日まで残っています。

これらの製品の何が特徴で、何が裏原を画期的なものにしたのでしょうか?答えはたくさんありますが、主に創造性の注入と国内外の文化の再解釈です。世界文化を深く理解し、新たな視点を提供できる人物によって作られた製品に触発され、日本の若者を魅了しました。さらに、裏原運動は、アメリカ人が「Made in USA」製品に対して抱く愛国的な誇りと同様の愛国心を利用しました。裏原ブランドは、ロンドンとニューヨークの世界的なトレンドを日本の視聴者向けに巧みに翻訳して適応させ、若者にとって親しみやすく魅力的なものにしました。

URAHARAでは、裏原運動の豊かな遺産を構築することに専念しています。当社が取り扱う中核ブランドは、Neighborhood、WTAPS、Bounty Hunter & Tenderloinなどの先駆的なレーベルと深く結びついており、多くの場合、メンバーを共有し、RATSクリエイティブとプロジェクトで協力しています。監督の真野勝忠は、90 年代初頭に象徴的なかくれんぼバーをオープンした際に、初期のつながりの多くを担当したことで有名です。

近年、Radiall、Liberaiders、Trophy Clothing などのブランドがアンダーグラウンド ストリートウェア ムーブメントの旗を掲げ、先代のブランドの遺産を引き継いでいます。 URAHARAは単なる店舗ではありません。それは独自性への揺るぎない探求と、オリジナルのムーブメントを定義した国際的な影響の融合を祝うものです。私たちは裏原の精神を受け入れ、先人たちの永続的な影響に敬意を表しながら、新世代のファッション愛好家にインスピレーションを与えることを目指しています。